Ingwer + Löwenzahn führt zu Blähungen

Jun 27, 2023

Eine neue Marke versucht, die Beziehung von Frauen zu ihren Jeans zu vereinfachen, indem sie ihre „Blähungen“ atmen lässt.

Ginger + Dandelion wird im August auf den Markt kommen und die „ersten aufblähungsfreundlichen“ Jeans für 75 Prozent der Frauen anbieten, die aus Gründen wie Hormonen und Langstreckenflügen bis hin zur Genesung nach einer Operation und nach der Schwangerschaft unter störenden Verdauungsproblemen leiden .

Die Jeans verfügen über die „Tummy Technology“, eine markenrechtlich geschützte Konstruktion, die einen entspannten, konturierten Bund umfasst, der flach auf dem Bauch liegt, und einen Einsatz, der Blähungen glättet und die Sichtbarkeit von Blähungen verringert und sich gleichzeitig ausdehnt, um Platz für Blähungen zu schaffen. In Blähungstests kann Blähungen dazu führen, dass der Magen um bis zu 7,5 cm anwächst. Die Tummy Technology wurde entwickelt, um Komfort bei Blähungen zu bieten.

Benannt nach Ingwer- und Löwenzahntee – einem natürlichen Heilmittel, das häufig zur Linderung eines aufgeblähten Magens eingesetzt wird – ist die Marke die Idee von Nicole Berger, einer ehemaligen Bloomberg-Ingenieurin aus New Jersey, die seit langem unter Magenproblemen aufgrund von Zöliakie und Reizdarmsyndrom oder Reizdarmsyndrom leidet Darmsyndrom. Blähungen wurden zu einem großen Problem für den lebenslangen Jeansträger.

„Das Tragen von Jeans war mir so unangenehm, dass ich sogar auf das Tragen von Jeans verzichten musste, was sehr traurig war. Und jahrelang habe ich versucht herauszufinden, wie ich meinen neuen aufgeblähten Körper am besten anziehen könnte, und mir sind verschiedene Dinge eingefallen, aber offensichtlich fehlte mir wirklich das Selbstvertrauen“, sagte sie.

Das Auffinden einer Online-Community von Frauen, die ähnliche Gesundheits- und Einkaufsprobleme hatten, veranlasste Berger schließlich dazu, den Sprung in die Modebranche zu wagen. Sie begann mit der Kontaktaufnahme mit der in New York City ansässigen Denim-Expertin und Beraterin Christine Rucci, um bei der Entwicklung der Technologie zu helfen, die die Linie zum Leben erweckt.

„Es war mir sehr wichtig, jemanden zu finden, der sich mit Blähungen auskennt, und es war für ihn eine sehr persönliche Geschichte. Ich möchte, dass es so authentisch wie möglich ist“, sagte Berger. „Als ich Christine gegenüber von Blähungen sprach, war sie einfach begeistert, und es traf sie sofort, und sie hatte bereits eine Milliarde Ideen.“

Rucci und Berger nutzten Ruccis Branchenverbindungen und bündelten Bestellungen mehrerer kleiner Marken, um die Mindestanforderungen der Lieferanten zu erfüllen. So konnten sie Ginger + Dandelion in knapp einem Jahr das A und O sichern. Die Stoffe stammen von der türkischen Fabrik Orta, die Besätze stammen vom argentinischen Unternehmen Apholos und die Jeans werden bei Star Fades International (SFI) in Commerce, Kalifornien, hergestellt.

„Reshoring und Vertragsvergabe sind ziemlich komplizierte Aufgaben, aber nach 20 Jahren Produktion in Amerika habe ich eine so gut geölte Maschine, dass ich die Dinge schnell voranbringen kann“, sagte Rucci.

Nur vier Prototypen später landete das Duo bei der Markteinführung bei zwei Passformen: einer Slim-Jeans mit sauberer Waschung aus Superstretch-Stoff mit Post-Consumer-Baumwolle und Lycra-EcoMade-Fasern sowie einer Girlfriend-Jeans mit Vintage-inspirierter Waschung aus Baumwolle, Tencel und 1 Prozent Stretchstoff.

„Wie bei Menschen kommt es auf das Innere an“, sagte Rucci über die Fasern und die Herstellung der Stoffe.

Nachhaltigkeit ist in der Marke verankert. Rucci bemerkte, dass die Besätze von Apholos aus recyceltem Kupfer hergestellt werden und die Jeans mit wasser- und energiereduzierenden Technologien wie Ozon und Laser gewaschen und veredelt werden. Die Jeans werden in recycelbaren, kompostierbaren Versandtaschen versendet.

Seit 2020 gibt es Jeans für schwankendes Gewicht, Berger weist jedoch darauf hin, dass es sich bei Ginger + Dandelion nicht um eine „One-Size-Fits-Viele“-Jeans oder eine Kompressionsjeans mit adaptiven Fasern handelt. „Ich liebe, was die anderen Denim-Marken machen … aber das löst ein anderes Problem“, sagte sie.

Für die Online-Direct-to-Consumer-Marke ist die Schaffung einer einheitlichen Größe und Passform oberstes Gebot. „Ich denke, das erste, woran wir wirklich feilen wollen, ist die Größe“, sagte Berger. „Es gibt alle Arten von aufgeblähten Körpern und alle Arten von Formen, und wir möchten sicherstellen, dass wir für alle Frauen, die nach Jeans suchen, die richtige Größe herstellen. Und danach würden wir gerne in andere Passformen expandieren.“

Berger fügte hinzu, dass eine weite Beinform, eine schwarze Jeans für den Urlaub und mit pflanzlichen Materialien gefärbte Jeans auf ihrer To-Do-Liste stünden.

Blähungen sind vielleicht kein Modethema, aber Berger hat ihr Publikum gefunden. Eine Mischung aus Mode-, Reizdarmsyndrom- und Zöliakie-Influencern wird ab dem 8. August damit beginnen, die Kollektion zu testen. Die Marke wird auch Facebook-Gruppen zu Reizdarmsyndrom und Zöliakie nutzen, um mit dieser Community in Kontakt zu treten.

Ginger + Dandelion wird am 10. August in den USA online eingeführt. Jeans werden für 198 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sein und in den Größen 24–34 erhältlich sein.

„Diese sind [für] Frauen, die das Tragen von Jeans aufgegeben haben oder keine Jeans tragen möchten, und wir wollten sicherstellen, dass sich beide Passformen für sie sehr schmeichelhaft anfühlen“, sagte Berger. „Sie gewinnen ihr Selbstvertrauen zurück und das ist es, was sie durch diesen ganzen Prozess verloren haben.“

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